Как осуществлять продвижение научных статей?

Продвижение любой продукции в современном мире, и интеллектуальной в том числе, — это ее доведение до максимально возможного числа потенциальных потребителей. Последние применительно к научным статьям — главным образом ученые, преподаватели, аспиранты и т.п., хотя и не только они. Зачем нужно продвижение научных статей и как его лучше всего осуществлять, мы и расскажем в нашем материале.

Для чего нужно продвижение результатов исследования?

Продвижение статей не является чем-то нехорошим и даже, напротив, рассматривается как нормальная составляющая научных коммуникаций и распространения результатов исследований. Важно только, чтобы такое продвижение было законным и не противоречило существующим этическим нормам в науке, в том числе, чтобы оно не превращалось в «накрутку» цитируемости.

То есть основная цель продвижения научной работы — сделать так, чтобы ее результаты стали известны целевой аудитории и были прочитаны, процитированы, как-то использованы и т.д. другими учеными, преподавателями вузов, студентами или аспирантами, специалистами-практиками, государственными структурами, бизнесом и даже иногда широкой общественностью.

Почему это важно? В условиях массового производства практически любых товаров, услуг и идей заметить отдельную единицу продукции (в том числе интеллектуальной), даже если она высокого качества, очень сложно. Продвижение научных результатов как раз и помогает обратить на них внимание тех, кому они собственно и предназначены. В этом смысле продвижение научных статей аналогично продвижению в других сферах.

Сегодня в мире публикуется 3–5 млн. научных статей ежегодно, из них только в России счет идет на сотни тысяч. Также в мире насчитывается до 100 тыс. действующих научных журналов (в нашей стране — 6,5–7 тыс.). В таком объеме научной информации очень сложно выделиться просто качественной статьей. Чтобы ее действительно заметили все заинтересованные субъекты, необходимо прилагать немалые усилия.

Впрочем, если научные статьи нужны вам для защиты диссертации, для отчета перед работодателем или научным фондом либо просто «для количества» (по принципу «лишь бы были»), то их продвижение, скорее всего, не требуется. Именно намеренное продвижение результатов бывает необходимым, когда исследователь заинтересован в том, чтобы с ними ознакомилось максимально число людей.

Правильно организованное продвижение научной работы позволяет:

• увеличить количество читателей;
• повысить цитируемость статьи (не путать с манипуляцией наукометрическими показателями);
• найти коллег для дальнейшего сотрудничества при проведении исследований и внедрении их результатов;
• привлечь внимание специалистов-практиков;
• повысить узнаваемость автора как в академической среде, так и за ее пределами;
• продемонстрировать практическую значимость исследования.

Основные способы продвижения научных статей

Полноценная стратегия продвижения научных статей должна строиться сразу по нескольким основным направлениям:

1. Выбор подходящего журнала. Нужно понимать, что публикация статьи даже в очень серьезном и авторитетном научном журнале еще не гарантирует автоматического внимания к ней. Хотя, конечно, шансы на то, что ее заметят, гораздо выше, если издание престижное. Поэтому фактически продвижение статьи начинается еще до ее публикации. Важно найти журнал:

• соответствующий тематике статьи;
• имеющий хорошую научную репутацию;
• индексируемый во всех необходимых базах данных (популярных либо специализированных);
• доступный для целевой аудитории;
• желательно с гибкой политикой открытого доступа (Open Access).

2. Повышение видимости статьи. Сразу же после публикации автор может разместить информацию о статье:

• на личных страницах в соц. сетях, блогах или иных подобных ресурсах;
• на странице вуза или НИИ, его структурного подразделения, где он работает (кафедра, лаборатория и т.п.), если организация подобное разрешает;
• в профессиональных сетях, сообществах, форумах и пр.;
• в авторском профиле наукометрических платформ и баз данных (ORCID, Google Scholar, Academia.edu, РИНЦ и т.д.).

3. Использование открытых репозиториев. Если такое допускает политика выбранного журнала, то можно разместить препринт (предварительную версию статьи) или авторскую рукопись в репозитории, имеющем международную или как минимум национальную/отраслевую известность (в крайнем случае можно воспользоваться репозиторием вуза или научной организации).

Это существенно повысит видимость и доступность статьи, количество ее прочтений и возможно даже цитирований. Но следует иметь ввиду, что в России практика размещения научных статей (их препринтов или рукописей) распространена в значительно меньшей степени по сравнению со странами Запада, да и самих репозиториев мало.

4. Представление результатов исследований на конференциях и прочих публичных научных мероприятиях. Обычно оно происходит в виде устного доклада с презентацией (заочные или интернет-конференции гораздо менее полезны в плане распространения результатов научных исследований). Причем доклад можно делать как до, так и после опубликования статьи. Такой доклад позволяет:

• ознакомить достаточно большое число коллег с научными результатами, опубликованными в статье либо планируемыми к опубликованию;
• получить от них обратную связь, причем это будут именно специалисты в нужных областях, иначе они бы не пришли на конференцию;
• привлечь потенциальных соавторов и возможно даже тех, кто захочет вместе с автором в дальнейшем проводить научные исследования по его теме;
• повысить общий интерес к статье.

5. Ведение социальных сетей (общих, профессиональных, научных и пр.). Это отдельный и очень мощный канал продвижения научной работы, в котором можно:

• публиковать краткое описание результатов, излагаемых в своих научных статьях;
• оставлять ссылки на уже опубликованные статьи;
• отвечать на вопросы коллег и всех интересующихся;
• участвовать в профессиональных обсуждениях.

6. Популяризация проводимых исследований. Данное направление продвижения научных результатов в принципе сходно с предыдущим, но здесь ключевое — именно популяризация. То есть целевой аудиторией выступает не профессиональное научное сообщество, а чиновники, бизнесмены и просто широкая общественность. Для них бывает полезно подготовить:

• научно-популярную статью (на основе чисто научной, которая уже вышла или планируется к выходу);
• интервью (с автором статьи и возможно еще с теми, кто занимается аналогичной проблематикой);
• запись в блоге;
• подкаст;
• видеообзор;
• пресс-релиз.

Все это особенно это актуально для тем с высокой общественной или практической значимостью.

Кстати, помимо традиционных научных метрик авторов статей, сегодня нередко учитываются и альтернативные, они же — альтметрики. И улучшению таких показателей как раз способствуют указанные каналы популяризации. В частности, альтметрики считают:

• упоминания статьи или автора в соц. сетях;
• публикации в СМИ (с аналогичными упоминаниями);
• обсуждения в блогах;
• сохранения в библиографических менеджерах;
• ссылки в политико-аналитических документах;
• использование в образовательном процессе (в соответствующих материалах, ресурсах и т.п.).

Альтметрики не заменяют традиционные научные показатели цитируемости статей, но показывают внимание к ним со стороны широкой общественности. Это означает, что продвижение научных исследований сегодня выгодно не только ради самого продвижения, но и с точки зрения формальных достижений автора.

Этапы продвижения исследовательских статей

Наиболее логично рассматривать продвижение научных статей как непрерывный и долгосрочный процесс, а не как разовую акцию. Причем начинается данный процесс еще до написания статьи и занимает после ее опубликования довольно много времени.

Вот основные этапы продвижения научной работы:

1. Подготовительный (до написания статьи). В его рамках:

• определяется целевая аудитория научной статьи;
• выбирается актуальная, востребованная и социально значимая тема;
• изучается современное состояние заявленной научной проблемы;
• создаются или обновляются научные профили (ORCID и пр.);
• рассматривается возможность публикации препринта.

2. Собственно написание научной статьи. Здесь все как обычно, независимо от того, осуществляется ее продвижение или нет.
3. Опубликование статьи. На данном этапе важно обеспечить максимально эффективное появление работы в научном информационном пространстве. Именно тут решающее значение имеет правильный выбор журнала — ведь если он будет недостаточно авторитетный (не говоря уже об изданиях с сомнительной репутацией), не совсем по теме статьи, не на языке целевой аудитории и т.д., то продвижение будет заметно менее результативным.
4. Активное продвижение статьи (сразу после ее публикации). Собственно это и есть продвижение, во всяком случае именно данный этап чаще всего так и называют в научной среде. Как раз в его рамках чаще всего информация о статье размещается на всех доступных площадках, а еще автор участвует во всевозможных конференциях и прочих научных мероприятиях.
5. Долгосрочное продвижение (через несколько недель, месяцев, а иногда даже и лет после выхода научной статьи). Здесь важно постоянно или хотя бы время от времени следить за показателями статьи (цитирования, скачивания, альтметрики, упоминаниями в научной или популярной литературе и пр.).

Также на данном этапе формируются долгосрочные научные связи с коллегами и практические — с государственными, общественными или коммерческими структурами с целью внедрения своих идей, методов и результатов. Можно и нужно продолжать участвовать в конференциях, придерживаясь выбранной темы исследования.

Вообще в научных коммуникациях существует как минимум три взаимосвязанных составляющих продвижения:

1. Продвижение собственно статьи — обеспечение ее видимости, доступности и распространения после публикации.
2. Продвижение научных исследований, их результатов — внедрение в науку, образовательную или хозяйственную практику, экспертную деятельность, общественную жизнь, что гораздо шире продвижения любой отдельно взятой статьи.
3. Продвижение автора — формирование его научной репутации, поддержание профилей на самых разных площадках, постоянное участие в профессиональных коммуникациях и т.п.

Советы исследователям по продвижению своих научных статей

Вот основные рекомендации по продвижению научных статей:

• хорошо продумайте тему и название статьи, перечень ключевых слов, текст аннотации и список источников (чем точнее все это будет сформулировано, тем проще обнаружить статью системам поиска и предложить ее по запросам пользователей);
• тщательно выбирайте научный журнал, исходя из целей вашей публикации (например, не только по его наукометрическим показателям, но и по целевой аудитории);
• используйте единое представление о себе как об авторе статьи на всех площадках (единообразное написание имени и фамилии, наименования организации и т.д.);
• не ограничивайтесь только фактом публикации статьи, расскажите о ней на всех доступных вам ресурсах;
• используйте все возможности открытого доступа;
• если это уместно в вашей ситуации, разместите препринт статьи до ее официального выхода;
• выступайте на конференциях, причем очно, выбирайте наиболее солидные и представительные научные мероприятия;
• развивайте начатую тему исследования дальше, ищите единомышленников, налаживайте связи с коллегами и общественностью;
• следите за своими научными показателями;
• там, где это возможно и целесообразно, поддерживайте двуязычное научное присутствие (например, если статья на русском языке, то дублируйте на английском хотя бы ее описание и обязательно название, ключевые слова, аннотацию и список литературы).

Чего не следует делать под «вывеской» продвижения научных статей:

• адресовать массовые просьбы коллегам цитировать статью без научной на то необходимости;
• увлекаться самоцитированием;
• участвовать в так называемых сетях или «кольцах» цитирований (это когда несколько авторов цитируют статьи друг друга, но не напрямую, а, скажем, Иванов постоянно цитирует Петрова, Петров — Сидорова, Сидоров — Иванова);
• публиковать одну и ту же статью в нескольких научных изданиях (даже если изменено ее название или часть текста);
• использовать сервисы, обещающие повышение цитируемости;
• покупать цитирования;
• использовать фиктивные аккаунты для накрутки авторских индексов и метрик;
• вообще рассматривать продвижение исключительно как способ улучшения наукометрических показателей.

Продвижение научных статей — это нормальная, а для многих ученых даже необходимая составляющая академической деятельности. И главное здесь — не стремиться достичь поставленных целей путем различных манипуляций с индексами.

Если же вы испытываете сложности с подготовкой самой статьи или организацией процесса ее публикации, то обращайтесь за помощью к нам. У нас на сайте можно заказать написание научной статьи, услугу по подбору наиболее подходящего издания для ее размещения или полное сопровождение публикации.